北京冬奥会的吉祥物自冬奥会开幕以来引发公众追捧，频上热搜并出现了“一墩难求”的情况。即使在如此高热度的情况下，却极少有商家敢于铤而走险侵权仿冒“冰墩墩”，既得益于如《奥林匹克标志保护条例》、《特殊标志管理条例》这样周全的法律保护，也得益于北京冬奥组委会通过增强商标注册、版权登记和专利申请的法律保护，有效保护了冬奥会标志、吉祥物等各标志的合法权益。
2019年9月17日，距北京2022年冬奥会开幕还有871天时，在北京首钢冰球馆，冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”揭开面纱。而就在此前一天，2019年9月16日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会向国家知识产权局正式提交了北京冬奥会吉祥物、北京冬残奥会吉祥物形象相关的标贴、标牌、图形用户界面（GUI）等8件外观设计专利申请，包括“冰墩墩”和“雪容融”文字商标、三维标志等冬奥相关标志的全类商标注册申请。
对于类似冬奥吉祥物这样的卡通动漫形象的保护，精英知识产权代理过很多典型的案件。
【案例一】“麦兜”商标无效宣告、异议申请系列案
“麦兜”是香港漫画家和作家谢立文、麦家碧夫妇创作的系列漫画《麦兜故事》、《麦唛漫画》等作品中的主人公，其外形是卡通化的小猪形象，并自2011年开始连年被选为香港旅游形象大使，广为宣传与使用，极具影响力。基于拥有之相关商标著作权权利，2018年3月至2019年8月期间，麦兜与许多知名品牌合作，推出超过20项不同类型的授权项目，项目类型涵盖消费品、展览、舞台演出、广告片、餐饮、运动与时尚等不同范畴，广受合作伙伴与大众的认可，因此被亚洲授权业协会授予最佳香港授权品牌奖。“麦兜”的高知名度引来众多复制或摹仿的抢注行为发生，精英知识产权代理权利人对恶意抢注之商标提出异议申请、无效宣告申请，多件案件中国家知识产权局均认定了“麦兜”的高知名度，认定系争商标损害权利人“麦兜”角色名称所享有的在先合法权益，依法对系争商标裁定不予以核准注册或予以无效宣告。
【案例二】“倒霉熊”商标无效宣告案
“倒霉熊”2002年诞生于韩国，是一部关于可爱的北极熊Backkom的幽默搞笑动漫短片，其中的主角倒霉熊（英文名：Backkom）是知名的卡通形象，这只傻傻的北极熊已经走进了美国、英国、法国、德国、意大利、中国等50多个国家的电视荧幕，是高知名度的卡通形象。作为一部已经在美国、英国、法国、德国、意大利、中国等50多个国家进行过播放的卡通动画片，“倒霉熊Backkom”的原创作人、现著作权所有人在多个国家和地区都已经对“Backkom”、“倒霉熊”、“贝肯熊”等进行了商标申请和著作权登记，受到法律保护；现在中国境内发现了恶意注册了系争商标的事实，这一事实严重损害了我国知识产权保护的国际形象，对我国文化产业的发展带来消极的、负面的影响。精英知识产权严格适用法律条文，严谨整理分析证据，最终原商评委对多件系争商标作出的无效宣告裁定充分体现了对在先著作权的尊重和保护，切实的保护了权利人的利益。
【律师点评】
在《商标审查审理指南》（2021）实行前，商标评审主要依据现行《商标法》及2016年版本的《商标审查及审理标准》等，而这两者均未直接将“角色名称权”划分进第三十二条规定的“在先权利”，2016年版本的《商标审查及审理标准》仅用一句“其他应予保护的合法在先权益”予以概括。上述案件权利人提交异议申请、无效宣告申请时间在《商标审查审理指南》（2021）实行前，案件难度都较大。但值得庆幸的是，国家知识产权局审理案件时，详细审阅了权利人提交的在先权利证明、在先发表或使用证据、相关知名度证据等，充分考虑了相关角色名称已取得及享有的市场优势地位和交易机会，认定系争商标对权利人已经获得的相关合法权益造成损害。而新公布的《商标审查审理指南》（2021）已经明确了对“如作品名称权益、作品中的角色名称权益等”的保护，让知识产权权利人对相关权利维护更有信心。
【律师建议】
知名卡通动漫形象的周边产品有市场需求并能为权利人带来可观经济收益，但这类周边产品的复制也很容易，商品造假和侵权商品泛滥于市场会给权利人带来巨大损失。因此，权利人应当及时对核心设计、产品名称等都进行商标注册、著作权登记和专利申请，通过商标注册、著作权登记和专利申请的获得全面法律保护，防止恶意抢注及其他形式的侵权行为的发生，让有侵权意图之人对侵权行为望而却步。目前商标法中关于诚实信用原则的规定散见于多个条文中，如第四条“不以使用为目的恶意申请商标注册”、第十五条“代理人、代表人未经授权申请注册被代理人或者被代表人商标的”、第四十四条“以欺骗或者其他不正当手段申请商标注册的”……以及其他违反诚实信用原则、违背社会公序良俗或者有其他具有不良影响的行为。基于诚实信用的大原则，律师提醒须诚信、规范提出商标注册或各项权利的申请。另外，中国加入了海牙体系，加入海牙体系后，中国申请人只需提交单一一件国际申请，指定需要生效的国家/地区，即可在多达90多个国家注册不超过100项外观设计，海牙体系提供单一的登记变更、注册续费的程序，便于外观设计的后续管理和维护，大家可以通过向海牙体系申请外观设计的国际注册。